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来了来了!四部国庆大片终于定档

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来了来了!四部国庆大片终于定档

Mtime时光网 Mtime时光网 6天前 12:25

等啊等,盼啊盼,距离国庆假期仅剩一周,今天国庆档新片终于盼来了定档!



9月23日零点,电影《平凡英雄》宣布将于9月30日上映,打响定档的第一炮。


随后,《万里归途》《长空之王》《钢铁意志》三部新片宣布定档国庆,整个档期的竞争态势终于明朗。



往年这个时候,国庆档影片的预售大战早已开始,影片的宣传展架早已摆满影院。


今年,仅仅等一个定档的消息,就已经让很多人望穿秋水,耗尽耐心。


国庆档猜猜猜


截止到本周四9月22日,关于今年国庆档到底能上什么电影,仍然是个未知数。


所有重磅大片,迟迟没能公布官方定档的消息。


大部分的消息仍然只是“网传”,不管是影迷还是行业人员都在猜来猜去,仿佛雾里看花,只能在焦灼中等待。



在时光君的印象里,这种情况颇为少见。


对于内地电影市场来说,春节、暑期和国庆档是撑起全年票房最重要的三个档期。


往年的国庆七天长假,能撑起大概40亿+票房。


2019年国庆档总票房高达44.66亿,2020年国庆档累计票房39.67亿,2021年国庆档累计票房43.7亿。


往年国庆档总是大片云集、强片扎堆的,最重磅的大片往往提前一两个月就高调定档,而实力不足的小片,可能会临阵撤档。


今年国庆档,各路片方同样也是虎视眈眈,最开始业界猜测会有五部新片上映。


《长空之王》


它们分别是张译、王俊凯主演的撤侨题材电影《万里归途》,王一博、胡军主演,聚焦战斗机试飞员故事的《长空之王》,还有邓超领衔的《中国乒乓》,梁朝伟、王一博主演的《无名》和国产动画片《深海》。


9月初期,这五部电影曾集中放出过一轮新物料,但9月中旬过后,《中国乒乓》和《无名》就逐渐停止了宣传动作。


《中国乒乓》


曾执导过《大圣归来》的《深海》导演田晓鹏,在微博上发出“有点难过”的感慨,有人猜测他的新片大概率无缘国庆档。


导演田晓鹏微博截图


相比之下,《万里归途》和《长空之王》一直在稳定而高频次地释放宣传物料。


在猫眼和灯塔专业版上,这两部新片的想看指数也是名列前茅。


(左图猫眼,右图灯塔)


9月下旬,两部大部分观众都没听说过的新片——《平凡英雄》和《钢铁意志》突然加快了宣传节奏,准备临时冲进国庆档。


《平凡英雄》


《平凡英雄》由李冰冰、冯绍峰主演,《烈火英雄》导演陈国辉执导,根据“救助新疆和田断臂男孩”真实事迹改编,最近在新疆开完首映礼。


《钢铁意志》本周刚发布了首支正式预告,刘烨、韩雪主演,影片讲述了“钢铁是怎样炼成的”——关于新中国第一炉铁水的故事。


《钢铁意志》


国庆档目前战局初定,还有一些小体量的动画片如《新大头儿子5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》等宣布将于10月1日上映。



此外,由罗志良执导,甄子丹主演的灾难冒险题材电影《搜救》,据传也有可能加入国庆档战局。


"极限定档”越来越多


从暑期档开始,“空降定档”甚至“极限定档”的影片越来越多。


这让电影市场的上中下游各个环节,都陷入了两眼一抹黑的迷茫状态。



暑期档末尾上映的《新神榜:杨戬》,从公布定档日期到最终上映,只用了短短三天半时间。


暑期档票房冠军《独行月球》提前10天定档,《断桥》也提前了10天,《小黄人2》提前了11天,《明日战记》提前了14天。


无论是大片小片,今年下半年上映的多部电影,宣传期已被压缩到了10天左右甚至更少。



理论上来说,越是重点档期、体量偏大的电影,就越需要提前定档。


因为大片的票房压力更大,影片的热度需要充分发酵,观众也要逐渐积累对一部电影的期待。


此前,一般的国产电影从宣布定档到最终公映,总会留出长则一年,短则1-2个月的时间,这样能保证拥有一个准备充分的宣发周期。


在此期间,宣传公司需要制作和推广物料,发行方需要和影城沟通排片细节,影院还需要安排阵地宣传的实体展架等等。


博主“电影温特”吐槽影院里找不到海报展架


另外档期内部也需要动态调整:只有大片先敲定了档期,很多小片才能评估风险,决定是去是留。


如今新片的档期迟迟未定,这给影片的前期宣发工作,带来了巨大挑战。


他们既不敢放开手脚去拼命吆喝,也不敢坐以待毙什么都不做,经常左右为难。


定档前,预告里只能写“2022敬请期待”


想要宣传一部新片,通常第一步,是让观众知道影片的基本信息,包括片名、主演还有档期。


第二步,才是让观众更加了解这部电影,提高对影片的兴趣。


如果上映前的宣发周期只剩10天左右,那只能通过密集发布物料,先完成首要任务:让观众知道这部电影要上映。


同时还要完成最基本的发行工作——把影片的硬盘拷贝送到各家影城。



据传暑期档有几部电影甚至在公布档期前,就先寄出了硬盘拷贝,当然前提是影片已经通过了内容审查和技术审查,闹得影院经理收到硬盘时,也是一头雾水。


原本要花费至少一两个月做的宣发工作,如今被压缩到了一两周做完,难度和压力可想而知。


放眼今年暑期档的多部电影,大多呈现出“边上映边宣传”,甚至以上映代替宣传的状态。


《明日战记》在公映之后,影片总监制兼主演古天乐,才终于解除疫情隔离,然后开始拼命在全国跑路演,参加各种映后交流和线上直播活动。



该片在上映初期票房不理想,片方在短视频平台的“卖惨式营销”也推高了话题热度,如今影片累计票房已超过6亿元。


《新神榜:杨戬》的宣传窗口期更短,影片上映后观众有褒有贬,口碑争议颇大,上映后宣发的重点只能放在维护口碑上面——突出优点,弱化缺点。


那么问题来了,极限定档和宣传期被严重压缩,对影片的票房影响会有多大?



其实这种影响是无法估量的,特别是在国庆和春节这种前期爆发性很强的档期。


因为在七天长假里,通常都是假期前三天票房最高,随后票房会逐日下跌。


如果宣传做得不足,预售开得晚,就会影响本该票房最猛的前三天票房,这通常是大家观影热情最高的时期。


今日定档国庆的四部大片,估计将同步开启预售,快快把影迷们的热情点燃吧!


国庆档有多重要?


春节和国庆档作为全年仅有的两个七天长假,冲刺全年票房KPI,这两个档期的表现至关重要。


2019年国庆档收获44.66亿元总票房,创下这个档期的最高纪录。



那年国庆诞生了两部累计票房30亿级别的电影《我和我的祖国》(31.69亿)和《中国机长》(29.13亿),还有一部10亿级别的《攀登者》(11.04亿),可谓表现完美。


最近五年,国庆档的票房冠军可谓风水轮流转,影片类型也是五花八门。


17年是喜剧片《羞羞的铁拳》(22.1亿),18年是港片《无双》(12.73亿)。


2019年,主旋律献礼片《我和我的祖国》(31.69亿)拔得头筹。2020年,它的姊妹篇《我和我的家乡》(28.29亿)成为最大赢家。


2021年《长津湖》最终以57.75亿票房,刷新内地影史最高票房纪录。



可以看出,从2019年开始,国庆档影片的“主旋律”特质日渐突出,同质化的问题也越来明显。


这种以明星化阵容、大手笔投资、主旋律故事组成的电影,确实曾多次创下票房大卖的佳绩,但当它们在同一个档期过于扎堆,也容易让观众失去新鲜感。


20年国庆档有《姜子牙》这样票房突破16亿的动画片,21年也有《五个扑水的少年》这种青春片作为点缀。



到了22年的国庆档,《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》和《钢铁意志》,四部新片不仅片名看起来整整齐齐,类型和受众也是高度重合。


今年国庆,还会有不止一部票房10亿以上的电影么?一切还是个未知数。


最后,关于电影档期的猜谜游戏,时光君观察出了一点小经验,和大家分享。



一部电影如果只发了第一支预告和首波海报,这并不能意味着定档。


如果它开始频繁地发制作特辑和幕后花絮,那这个电影就距离上映很近了。


道理很简单,首波预告和海报,只是完成了“介绍电影基本信息”的任务。


后续的视频物料,才是让观众更多了解一部电影的手段。如果电影上映的希望不大,片方是不会频繁放出这类视频物料的。


《长空之王》


话说今年国庆档,有没有你想看的新片呢?一起聊聊吧!

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