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中国电子游戏,治好了中东土豪的精神内耗

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中国电子游戏,治好了中东土豪的精神内耗

正解局 正解局 9天前 12:52


中国对外友善不经意的回报。


身穿白色长袍,头戴白色头巾的阿拉伯男人,喊上几个“老铁”,在中国厂商开发的游戏里,组团砍十字军,重建阿拉伯帝国,圆一把“苏丹”梦。


你能想象上面这个画面吗?


不错,中国游戏正在征服中东土豪。


根据统计,2022年上半年的中东游戏榜单前10位中,中国游戏公司拿下了6席;在最不差钱的沙特App Store10大游戏收入榜下载榜里,中国游戏公司拿下8席。


图片来源:Snapchat《2022中东手游白皮书》


中国游戏圈还曾有个流传甚广的段子:


我在北京有四个朋友,他们给沙特王室做了一款游戏,成本不到400万人民币,可他们在沙特地区每个月流水将近4千万,虽然游戏里面玩家只有12个人……


中东土豪为什么就喜欢上了中国游戏呢?



中国游戏市场与世界几乎同步,而且市场十分广阔。


只要游戏做得不是太烂,总有人愿意玩,而且不惜一掷千金。


2009年,国内游戏市场兴起传奇类的端游,游戏市场竞争激烈。


争霸天下的传奇类游戏一直为中国玩家所钟爱


随着游戏大厂入局,各类中小游戏厂商立即感到了压力,纷纷被大厂更为精良的游戏打得溃不成军。


此时,福州一家名为网龙的游戏公司很焦虑,自己网络游戏的优势地位岌岌可危。


网龙是国内首款网络游戏《幻灵游侠》的开发者,并以此在著名的网络游戏门户网站17173独领风骚近10年。 


《幻灵游侠》曾是游戏平台17173的“头牌”


网龙觉得既然国内游戏市场卷到没边,那索性尝试下海外市场,便通过“换皮”将2003年国内火爆的《征服》改头换面进行了阿拉伯版的本地化改造。


“换皮”是游戏圈的术语,指的是游戏厂商不改变游戏内核玩法,通过改变人物服饰、画面环境,重新包装出一个新游戏。


网龙的“换皮”很彻底,在吸收了大量阿拉伯历史和文化的背景下,将人物造型和故事情节重新编排成阿拉伯版的《征服》。 


阿拉伯版的《征服》在中东持续火爆了7年


什么肚皮舞娘、炼金术,以及封斋、开斋、朝觐等仪式,统统安排上。


早年,中东土豪们还以开跑车、遛狮子、喂鳄鱼这些“朴实无华”的活动作为消遣。


各类网络游戏虽多,可一来故事内容不合胃口,二来很多细节犯忌讳,玩着玩着就丢下了。


因此,这款被中国游戏玩家视为古董的游戏,却在中东一飞冲天,迅速火爆市场。


在中国游戏市场上,网络游戏的生命周期短则半年,最长不会超过3年。


可网龙凭借阿拉伯版的《征服》在中东轻松躺赢了近7年,完成了中东土豪玩家网络游戏的早期启蒙。


直到2015年,这款游戏每月依然给网龙带来数千万的营收,惹人艳羡。


不仅国内其他中小型游戏公司如梦初醒,纷纷带着改版的阿拉伯游戏闯进中东市场,就连海外其他游戏厂商也发现了中东这块宝地。


此时游戏市场已是手游的天下,总部设在新加坡的魔橙互联凭借研发社交软件《Shabik》,在中东和北非已经有了一定的用户基础。


其旗下的广州公司看到机会,趁热打铁推出了古埃及背景的策略游戏《Invader》,迅速在中东市场异军突起。


《Invader》一经推出,就在沙特手游畅销榜名列前三


网龙内部则有员工出来创业,成立手游公司“龙腾简合”,在中东市场推出了经典手游《苏丹的复仇》。


《苏丹的复仇》其实还是一款早年国内页游的阿拉伯故事翻版


《苏丹的复仇》虽说玩法还是和国内的页游大同小异,可整个人设和剧情已经做到极致本地化。


内容以14世纪的阿拉伯世界为背景,不仅造型景物完全符合阿拉伯特色,人物也设计得美轮美奂。


这款主题以“开疆拓土,征服欧陆”的手游上线不到半年,便在中东地区的所有游戏榜单位列第一


至今,《苏丹的复仇》依旧在中东地区的下载榜单独霸前五,每月流水超过600万美元,风头无两。



虽然相比中国市场,中东市场不算很大,可网民渗透率60%,已超过世界平均水平。


同时,由于阿拉伯语是世界第五大语言,使用者超4亿,使得游戏市场的开发和接受一致化程度非常高。


中东玩家很喜欢在游戏上一掷千金


而且这里的土豪玩家比例在全世界也最高,舍得在各类游戏里砸钱。


2021年,根据国际著名数据平台Statista统计,中国游戏市场占比继续保持世界第一的位置,但玩家人均支出并非最高。


世界主要十个国家2021-2025年游戏收入市场的走向  图片来自Statista


其中,中国玩家人均支出大约是49美元(约合345元人民币);日本玩家人均支出大约是150美元(约合1057元人民币);美国玩家人均支出大约是137美元(约合965元人民币)。


而中东土豪玩家最舍得掏钱,人均支出大约是270美元(约合1903元人民币),在全世界范围都属于当之无愧的氪金玩家。


中东土豪喜欢玩中国开发的游戏,是因为中国游戏厂商善解人意,能完全按照用户喜好定制游戏剧情。


战争历史题材的游戏在中东尤为受欢迎


尤其是经历过国内游戏市场多年的洗礼,对各类玩家的心理拿捏得死死的。


就拿龙腾的《苏丹的复仇》来说,故事设定以阿拉伯人自豪的历史为背景,以重建奥斯曼帝国为目标,群雄纷争,逐鹿阿拉伯半岛。 


剧中人物一边死磕欧洲的十字军,一边还能席卷各地美女,同时还能在线与好友大呼,“是兄弟,就来帮我重建阿拉伯帝国!”


中东玩家酷爱这类杀戮与争霸天下的游戏


说白了,这和中国人喜欢的三国类游戏玩法如出一辙,图的就是个“爽”字。


更令人羡慕的是,龙腾在《苏丹的复仇》大获成功后,开启了国内常见的“自我抄袭”路数,又相继上线了《诸王黎明》《阿拉伯传奇》《帝国时代》等产品,一样赚得盆满钵满。


其他国内游戏公司也纷纷以定制模式抢占中东市场,比如Fun Plus发布的《Knights of the Desert》、智明星通旗下的《列王的纷争》、IGG出品的《王国纪元》,以及趣加推出的《阿瓦隆之王》,都是针对中东玩家喜好的历史战争题材打造的网络游戏。


《Knights of the Desert》从人物身着的服饰细节到地图上的建筑都十分考究


还有更多的国内游戏也摸清楚了中东玩家的嗜好,也赶着热潮“蹭”进游戏市场。


反正你叫《苏丹的复仇》,我就换个名字叫《苏丹的游戏》;你叫阿拉伯大军征服欧洲,我就让苏丹国王安心经营好本国。


自然,国内大厂也盯上了利润丰厚的中东游戏市场,纷纷入局。


中东玩家呢,其实并不在乎游戏开发商是谁,只要游戏剧情熟悉,玩着爽就肯花钱。


毕竟在中国厂商开发的游戏里“只要用钱什么都买得到”的原则,最受不差钱的中东土豪玩家喜爱。


 中东玩家评论中国游戏里“只要用钱什么都买得到”


但是,如果说中国开发给中东玩家的游戏只看重“花钱”,显然低估了人家的审美和文化需求。


比如网易《无尽的拉格朗日》的精美画质,让中东玩家体会到什么叫“星辰大海”,甚至有玩家主动为游戏中的战舰绘制了还原度极高的涂鸦。


中东玩家二创绘制《无尽的拉格朗日》游戏中的战舰


还有更多中东玩家玩了《原神》,为中华文化所陶醉,正到处寻找更多带有中国元素的网络游戏。



有人可能要问了,为何偏偏是中国游戏厂商在中东闷声发大财?


中东本地的游戏厂商呢?还有更为财大气粗的欧美、日韩游戏厂商,他们在干嘛?


实际上,中东在全球互联网体系里的竞争力并不强。


由于游戏行业需要强大的基础教育做依靠,中东有市场、有资本,可唯独没有强大的游戏研发团队。


中东本土的游戏开发团队十分缺乏


本地游戏开发商面对成熟的全球游戏厂商,毫无竞争力。 


再说了,中东各国不缺钱,自己没有的,统统都可以从市场上买到,何必赚那份辛苦钱。


何况欧美游戏厂商一直自视甚高,喜欢将自己的价值观和审美观强加给别人,无论影视还是游戏,都是如此。


特别是在不同宗教体系的影响下,想让他们去开发一款以阿拉伯征战欧洲的游戏,完全是痴心妄想。


2016年,美国一部名为《坏阿拉伯人》的纪录片,就客观分析了从默片时代开始,数千部好莱坞电影涉及阿拉伯人的作品,几乎找不到一个好人。


唯一正面反映阿拉伯世界的电影《阿拉伯的劳伦斯》,讲述的还是西方人充当救世主,领导阿拉伯人反抗的套路。


电影《阿拉伯的劳伦斯》处处都在宣扬西方人才是救世主


欧美游戏中,阿拉伯人的形象也如影视作品里一样,不是坏人,就是毫无存在感的配角,只会让中东玩家越玩越生气。


至于日韩厂商,自己一度玩得挺嗨,等想到考虑下阿拉伯人民,才发现这里的游戏市场已经插满了五星红旗。


中国的游戏厂商来得不仅早,而且在游戏中的世界观、剧情与人设等方面充分做到了真正的本地化和精致化。


《苏丹的复仇》里的人物设定十分精细

《苏丹的复仇》中,游戏的场景是按阿拉伯地区的场景精心设计的


不光游戏背景换成阿拉伯世界,文字换成从右往左读,当地忌讳的猪、酒等元素都会小心避开,还懂得在人家的斋月期间开展各类活动。


所有游戏玩法核心就是 “以联盟为单位,展开即时对战”,不服就开干。


在“爽”这个层面,不仅有上马挥刀,就连被设计为蒙面的女性形象,依然神秘动人,让玩家看了欲罢不能。


中国游戏厂商对中东玩家的心理拿捏得死死的


中国游戏厂商不仅会开发游戏,甚至还推出了中东地区最著名的社交软件“Yalla”,以及游戏平台“Yalla Ludo”,让当地人爱不释手。


被称为中东“微信”的社交软件Yalla,开发商也是中国人


当然,还有一个不可忽视的因素。


美国、英国等西方国家,从近代一直到现在,要么曾经殖民占领过中东国家,要么为了自己的利益,在中东煽风点火。


所以,它们和中东国家都有着极深的恩怨情仇,彼此存在着不少偏见,影响了欧美游戏等文化产品的输出。


但中国不同,中国和中东几乎每个国家都能友好相处。


中东国家也普遍愿意接受来自中国的文化产品。


中国游戏风靡中东,也许就是中国对外友善不经意的回报。

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