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停播3个月后,李佳琦昨晚突然复出!直播间6000万人围观

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停播3个月后,李佳琦昨晚突然复出!直播间6000万人围观

观察者网 观察者网 15天前 07:08

9月20日晚7点,停播3个月后,李佳琦在淘宝直播间复播。短短10分钟里,直播间观看量突破15万;一个小时观看量突破2200万;到21时15分直播结束时,直播间已有超过6000万观看量。


观察者网注意到,直播间背景还标注了“理性消费,快乐购物”的提醒。直播期间,李佳琦也多次谈及“理性消费”,称“不要为了支持而买不需要的产品”。



此次直播间的商品主要是生活家居必需品,包括手机支架、儿童袜、空气炸锅、眉笔、垃圾袋、消毒液、鞋子、发膜等27件产品;自然堂、威露士、珂润、花西子以及安踏等诸多品牌均在带货名单中。


李佳琦表示,今天的产品主要偏向于生活家居必需品,“作为一个过渡,因为再过一两个月就要到双十一了,护肤品等着我,到时候可以等大促再买买买。”


由于产品上架即秒空,李佳琦在当晚直播结束时称,为了更好的购物体验,将于9月21日晚19时继续直播,届时会调配更多货量满足购物需求。


据阿里财报和《2020年直播电商行业白皮书》显示,2020年李佳琦全年带货脱水GMV为129.22亿元;2021年双十一预售首日,李佳琦直播间的GMV达106亿,“淘宝直播一哥” 的带货能力可见一斑。


《时代周报》指出,今年,无论是主播还是平台,直播江湖都有所变化。刘畊宏夫妇在抖音平台完成直播带货的转型,‍新东方的双语带货更是“火出圈”,引发了“新东方式”高质量带货风潮。


直播行业更显著的变化是,越来越多的知名品牌开始削减对头部主播的投入。2022年上半年,快手、抖音等电商完成了对品牌扶持计划的升级及相关计划,扶持企业品牌自播。


品牌自播的趋势已经逐渐明显。飞瓜数据2022年发布的数据显示,店群和自播矩阵成品牌两大布局方向,不足50万品牌自播号贡献了75%直播场次。

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