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巨亏105亿!中国知名品牌突然宣布:这项业务全国关停!所有门店闭店

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巨亏105亿!中国知名品牌突然宣布:这项业务全国关停!所有门店闭店

21世纪经济报道 21世纪经济报道 12天前 17:36

近日,每日优鲜关闭了30分钟极速达业务,全国仅支持次日达配送。有网友表示,“半个小时买不到菜了。”


作为“生鲜电商第一股”的每日优鲜也正在面临危机:已收到两次退市警告函,公司4年时间累计至少巨亏105亿,股价不足1美元,2021年年报“难产”......


每日优鲜30分钟极速达业务关停 

全国门店均已闭店


7月28日,每日优鲜的小程序首页发布一则服务变更通知,配送时间由原来的最快30分达改为仅最快次日达,配送范围为全国均可配送。



据上游新闻,有多位每日优鲜员工表示,昨晚收到通知,全国门店都已闭店,系统层面的更新也已经完成,极速达业务已正式关停。


目前,在全国各地区,无论是瓜果蔬菜还是肉蛋水产,每日优鲜页面中显示的所有商品均标有“最快次日达”。秒杀等活动仍在继续,但是在商品详情页,却显示“因疫情您的订单可能延迟,预计1-4天送达。”



据中新经纬,每日优鲜方面回应表示:“在实现盈利的大目标下,公司对前置仓业务进行了调整,次日达和其他业务不受影响。”


截图来源:每日优鲜APP


3天关闭9城业务!专家:或是断臂止血

其实,从6月底开始,每日优鲜便陆续关闭了9个城市的相关业务。据报道,每日优鲜在6月30日至7月2日的三天内,连续关闭深圳、石家庄等9个城市业务。


对此,每日优鲜官方客服称,由于业务调整,上述9个城市极速达业务暂时关闭,用户无法购买生鲜产品。此外,该工作人员表示,上述城市目前保留了云超特卖业务,可为用户提供最快次日达服务。


此次极速达业务的正式关停也意味着每日优鲜彻底放弃了赖以起家的前置仓业务,目前各城仅保留有次日达业务云超特卖。


官网显示,每日优鲜在一二线城市首创“前置仓”模式,为16个城市的数千万家庭提供了“超4000款商品,最快30分钟达”服务。但是在6月30日前后,每日优鲜关闭了苏州与南京的业务,7月1日关闭杭州、青岛、深圳相关业务,7月2日关闭广州、济南、石家庄、太原相关业务。截至目前,该平台相关站点还涉及北京、上海、天津和廊坊4个城市。



据中新经纬,广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬表示,(生鲜电商)这个行业就是烧钱的行业,没有一定的资金和资源肯定是做不了的。所以,每日优鲜这次收缩战线的原因,可能是现金流已经出现问题,或者是在断臂止血。


在朱丹蓬看来,生鲜行业还是有前景的,但关键是谁能熬到最后。“未来这一类的产品以及模式一定就是巨头们的游戏,小的企业是没法玩的。”朱丹蓬这样表示。


对此,有网友表示,“最快次日达,买个菜也太难了。”“市场的优胜劣汰。”



“生鲜电商第一股”已亏损至少105亿


在上海居家封控两个多月的时间里,生鲜电商可谓举足轻重。每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜等平台也逐渐家喻户晓。然而,生鲜电商一边积极自救,保障供应链不断供,守护居民的“菜篮子”;一边则面临着长期无法盈利、持续亏损的窘境。


最早入局、曾被资本热捧的每日优鲜,便在这个夏日迎来了多事之秋。


2021年6月25日,“生鲜电商第一股”每日优鲜在纳斯达克上市。上市之前,每日优鲜可以说是资本的宠儿,八年之内,共获得11轮融资,融资规模超百亿元。但上市当日就让人大跌眼镜,盘中一度大跌36%。从那时起,每日优鲜的股价便呈一路下跌趋势。


6月2日,每日优鲜因已连续30个交易日低于纳斯达克上市合规标准的1美元,收到纳斯达克退市警示。据悉,每日优鲜享有180天宽限期,即需要在2022年11月29日前重新达到合规要求。在宽限期内,如果每日优鲜股价连续10个交易日不低于1美元,纳斯达克股票交易所将书面确认重新合规。这也意味着,每日优鲜若在宽限期内,仍然不能采取相应的措施进行自救,以改变其股价,将被宣布停止股票交易。


截止7月28日,每日优鲜股价仅为0.24美元,市值为5545万美元,较高点缩水近96%。



该公司招股说明书数据显示,2018年至2020年,每日优鲜的净营收分别为35.5亿元、60亿元、61.3亿元,营收规模逐年增长。但与此同时,该公司一直处于亏损状态,同期净亏损分别为22.32亿元、29.1亿元、16.5亿元,三年累计亏损近68亿元。


目前,每日优鲜2021年财报迟迟没有公布,但根据最新披露的2021年三季报显示,每日优鲜Q3营收达21.219亿元,较2020年同期的14.412亿元,同比增长47.2%,然而亏损规模也亦步亦趋,同期每日优鲜净亏损达9.737亿元,较2020年同期的净亏损6.16亿元,同比扩大58.07%。


每日优鲜在财报中还透露,预计2021年第四季度净亏损为7.2-7.5亿元,2021年净亏损预计为37.37 亿-37.67亿元。由此可见,每日优鲜最近四年累计亏损至少105亿元。


履约成本居高不下


一直以来,每日优鲜深耕于DMW(前置仓)市场,并在招股说明书表示,计划将此次发行净收益的50%用于发展DMW零售业务。


然而,近日每日生鲜所面临的退市压力却表明,前置仓模式是一把“双刃剑”。对此,每日优鲜相关人士对21世纪经济报道记者表示,虽然因在供应链、仓储方面投入较大导致了运营的重资产模式,但此类自营模式更能关注细分领域,通过对供应链、仓配履约环节的改革升级,可以灵活的供应链控制能力、高效的履约流程、协同能力与数据获取能力上的优势获得市场青睐。


然而,每一枚硬币,都有正反两面。前置仓模式的缺陷也同样明显。高额的履约费用,是造成每日优鲜长期持续亏损的重要原因之一。曾有券商指出,前置仓模式盈利难在于其毛利难以覆盖履约费用。履约费用包括与产品交付和仓库运营有关的费用、前置仓和质量控制中心的租金和折旧费用等。


招股说明书显示,2018-2020年,每日优鲜的履约费用分别为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元,占总净收入的比重分别为34.94%、30.54%、25.72%,净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。


2021年第一季度履约费用为4.40亿元,占总净收入的比重为28.77%,同比增长4.2%。高额的履约费用,使得每日优鲜的盈利能力承压。尽管2021年第三季度每日优鲜的营收破势而增,达到21.22亿元,同比增长47%。不过,高额的履约费用导致最终公司净亏损9.74亿元,同比增长201.66%。


在行业人士看来,农产品属于非标产品,同时属于低毛利、高风险行业。运营风险在于生鲜农产品在流通中的损耗量是很高的。农产品单个、单价的利润并不高,因此需要多SKU,满足消费者去农贸市场能买到所有东西的体验。其中的痛点是,一旦SKU少了,用户黏度就没有了;一旦SKU多了,供应链的运营风险会成倍增加。


即使是同一站点,与叮咚买菜、盒马鲜生相比,每日优鲜不仅产品品类减少,还出现配送时长为2小时等运力不足的情况。21世纪经济报道记者发现,不少同品牌同规格的商品,每日优鲜售价高于其他平台,还有很多商品为云超特卖,最快次日才能送达。


雪上加霜的是,今年以来,每日优鲜因拖欠货款,被供应商断货、诉讼至法庭的新闻接连不断。据其2021年第三季度财报显示,每日优鲜尚未支付的供应商欠款净额为16.52亿元,同比增加34%。


行业洗牌加剧


每日优鲜的困境并非生鲜电商的特例。行业龙头如此,更不用说生鲜电商的后来者。去年8月,在长沙成立3年后的十荟团,开始撤出上海、青岛、福州等数十座城市,退守湖南、湖北和江西等主市场,但去年底,大本营湖南也面临失守。与此同时,十荟团的裁员行动也一直在进行当中,有员工表示,公司高峰期上万人规模的团队,目前已缩减至不足1000人。


同期,开业不足一年的宝能生鲜在西安地区关闭25家门店、南充地区关闭8家门店;对应地区的小程序也已经无法下单。有多位宝能生鲜员工爆料称,全国数万名员工被宝能集团无故多次拖欠工资。


去年10月,传美菜网部分城市服务已经关停,大区开始合并,裁员前两周就已经开启。呆萝卜App也发布停止运营公告。曾经被资本围绕的生鲜电商,此时此刻仍然摘不掉“烧钱、亏损、高成本”的标签,巧妇难为无米之炊,钱烧完了,无米下锅。


虽然生鲜市场规模大,但据中国电子商务研究中心曾统计,国内生鲜电商领域,大约有4000多家参与者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。资深电商行业分析师莫岱青在接受21世纪经济报道记者采访时认为,2022年生鲜电商“卡位战”进一步升级。加上生鲜电商格局还未完全稳定,未来生鲜市场会呈现菜市场、超市和社区生鲜等多种业态共存的局面。总体而言,对于平台而言,未来仍然需要高资金量的投入。

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