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特步十年磨一剑,国产跑鞋与国际巨头正面交锋

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特步十年磨一剑,国产跑鞋与国际巨头正面交锋

澎湃新闻 澎湃新闻 07-28 09:15

进入全球竞技场,中国品牌何以强国?这双中国跑鞋率先刷新向上加速度,世界运动品牌产业迎来破局者。


7月18日,在俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中,厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜(Nazret Weldu)穿着特步160X 2.0跑鞋以2:20:29的成绩突破了她的个人最佳纪录,并刷新了由她自己保持的厄立特里亚国家纪录。特步成为此次赛事中唯一跻身10强的中国品牌,更打破了外资品牌在马拉松赛事中的垄断局面,创造了中国跑鞋在世锦赛中的历史。


纳兹雷特·威尔杜身穿特步跑鞋刷新个人纪录


中国跑鞋在国际赛场的亮眼表现引发了广泛关注,人民网、凤凰周刊、China Daily等权威媒体集体点赞中国品牌这一高光时刻,一时间特步成为近期热议话题之一,那张Nazret Weldu脚踩160X 2.0冲过终点的照片也频登热搜,胡锡进将之称为“这是历史大转折一个值得记录的微观镜头。”


中国是世界上最大的鞋类产品生产国和消费国。但本土鞋企高端品牌力与竞争能力仍属偏弱,尤其是在运动产品领域,国际品牌长期占据全球主流中高端市场。经此一赛,特步跻身世界跑鞋顶流圈,对民族品牌走向世界起到了积极的作用。


“会跑步”的特步也是一名耐力型选手,特步成立于1987年,从OEM开始。2001年,特步品牌诞生,2007年开始深耕跑步领域,此后花费10年时间迭代升级跑鞋产品,并通过持续赞助马拉松赛事、校园体育活动等领衔跑步垂直赛道。截至目前,公司已成为国内三大体育用品品牌之一和全球五大体育用品品牌之一。


体育是促进经济社会发展的重要动力,也是展示国家文化软实力的重要平台。通过技术和品牌升级,特步等老牌运动国货跑赢时间,以更加自信的姿态完成自身蜕变,成就强国品牌,推动体育强国建设。


与国际品牌同场竞技,科技品质是向上破局的关键


赛场如战场,合适的装备是打赢战役的保障。这款跑进世界前十的特步跑鞋,凭何成为中国专业跑鞋与体育精神的一张名片?技术创新始终是一个产品的核心竞争力。


纳兹雷特·威尔杜过去都是选择国际头部品牌出战比赛,这次她却穿上了特步160X 2.0跑鞋在世锦赛上刷新个人纪录。根据赛后跑鞋统计,纳兹雷特·威尔杜所穿着的特步鞋款,是前十名运动员穿着鞋款中唯一一双来自中国运动品牌的跑鞋。经此一赛,蛰伏许久的国产品牌,在专业跑鞋领域给了巨头们一记猝不及防。


特步160X系列


特步160X系列跑鞋称得上马拉松跑鞋的“国货之光”。160X 2.0制胜秘诀是加厚中底搭配全掌碳板。碳板跑鞋类似一种三明治式结构,中置钢性优异的碳纤维板,快速吸震同时,分解冲击力转化为动力,达到助跑效果;跑鞋上下置轻盈中底发泡材料,发挥类似于弹簧的作用,有助于世界各地专业运动员在比赛中跑得又稳又快。


一双看似简单的竞技跑鞋,实际上是工艺与科技的高度凝练。科技智造为特步向专业高品质提升提供了强大底气。


2015年特步斥巨资打造了行业领先的运动科学实验室——特步运动科学与工程实验室,即X-lab。这一实验室的职责便是用高精仪器设备为特步新品的研发提供足够的数据支持以及实验测试结果参考。


X-lab配备了6国的专业设备,打造出高标准X-TESTING测试系统。其中采用日本Photron高速摄像机,每秒抓取8万个肉眼无法捕捉的瞬间,可清晰无误地记录跑者的步态;3D打印设备将以往传统模具打造设计样品的1个月耗时,压缩至几小时之内就能拿到模型,研发效率指数级提升。


尖端设备创造了超高标准检测环境。跑鞋的常态测试速度一般是4米/秒,但X-lab可以通过仪器把跑鞋测速速度提到4.5-4.8米/秒。经由这种超负荷测试,研发团队能更清楚跑鞋结构和材料的强度,最终打磨出的160X系列产品经权威评测,回弹、减震等核心指标测试结果超越外资巨头。


从研发到制造,特步都有了比肩国际大牌,并与之竞争的能力。特步跑鞋正在成为专业跑者的优先选择。据数据统计,160X系列跑鞋目前共助力38位中国运动员,累计收获207个马拉松冠军。2021年中国10强马拉松运动员,7个穿特步。2021年世界田联白金标赛事厦门马拉松上,特步跑鞋力压外资巨头,成为更多精英跑者的选择。



凭借这种对跑鞋性能的极致追求,特步赢在了国际赛场,也站上了国际奖台。据悉。迄今为止,160X系列跑鞋中几款专业跑鞋已连续赢得全球“鞋履界奥斯卡”——FNAA鞋履成就大奖、《runner's world》6项全球跑鞋大奖 、德国红点主办“CGD当代好设计奖”、美国“MUSE国际创意”金奖、意大利“A’Design Award”大奖、ISPO Textrends全球精选奖,以及法国DNA巴黎设计大奖的跑鞋多项全球权威大奖。


出色产品能力,还要落地到复杂具体的日常场景中去。当下,特步也围绕着跑步打造了不同级别的产品来满足消费者的需求,如定位竞速跑鞋的160X系列;定位速度训练的260系列;定位入门跑鞋的騛速系列、减震旋系列、致轻系列等。


今天的中国消费者,已不再为别人定义“高端品牌”盲目买单。今年3月中,特步国际公布2021年业绩。报告期内,公司实现营收100.13亿元。由此,特步成为继安踏、李宁之后第三个跻身“百亿俱乐部”的国产体育运动品牌。


凭借出色的科技创新能力,这双中国跑鞋刷新的是中国速度,显示的是国货自信、品牌自信与文化自信。


让更多人跑起来,以生态思维驱动体育强国建设


眼前的胜利仍属于阶段性胜利。面对成熟国际品牌,国产品牌后来居上,比赛才刚刚开始。


中国是体育消费大国,但其中行业领先的品牌,特别是消费品品牌很少。品牌背后是文化,有能力与责任感的民族品牌,应推动体育进入教育,运动融入生活,为体育强国建设夯实人才与文化基础。


7月13日,特步发布“骄阳计划”助推青少年体育素养提升。据悉,“骄阳计划”涵盖了青少年运动装备、赛事、课程、公益等多方面内容,全面助力青少年体育事业的发展,营造重视体育、热爱运动的氛围。


特步与中国体育一直是紧密结合,共同成长,其背后巨大投入与坚定信念超越周期。这也为特步站上国际赛场赢得良机。


2015年,特步提出“3+”战略变革:不断构筑和完善“赛事、装备、服务、社交”的跑步生态圈,以生态赋能体育产业发展,并激发更为广泛的运动热情。


特步累计赞助1000多场马拉松


2019年底,特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略,意在促进长跑高水平发展,提高马拉松的全民参与性。由此,特步也更为切实参与到中国体育事业中去。据官方数据,至今,特步已累计赞助1000多场马拉松,实现赞助赛事数量业内领先。


除了让选手“快起来”,特步还鼓励更多人“跑起来”,面向更广泛的跑者群体,以跑者成长需求为核心,为跑者提供运动装备、培训等服务,不定期在全国各城市举办特跑汇、特训营、特跑日等活动,为跑友们搭建起一个个交流聚集地,发挥竞技体育对群众体育的带动作用。


今年是全国跑者俱乐部“特跑族”成立10周年。截至目前,特跑族覆盖全国超100个城市,拥有213个特跑族跑者联盟。每年举办超1000场跑团活动,跑者会员已超140万,会员规模及活跃度全国领先,有效激发与服务了全民跑步热情。


成立十年以来,特跑也见证了诸多奇迹的诞生。


自2017年起,长沙“辣跑团”创始人公云峰数次甘当盲人陪跑员,带领多位视障跑者奔跑看世界。


今年6月,50岁赵俊颖身穿特步160X系列,历经108天历经风雨无阻完成108个马拉松,此次挑战得到了来自特步集团和“特跑族”大理分会的支持。


体育运动让人与人、人与自然之间关系更为融洽。未来,特步将始终立足于中国体育事业发展及消费者需求,不断引入创新理念、产品和服务,形成可持续发展的“跑步生态圈”,创造用户价值新高度。


结语


回望成立21年,特步见证并推动了中国体育的崛起,成为民族与时代的代表品牌之一。


如今,中国体育产业已开启新的黄金年代。展望新的时代,国货品牌面临更多机遇和挑战。建设品牌强国、体育强国是我国“十四五”规划和2035年远景目标的重要任务。


据了解在2019-2021年的三年里,特步研发投入占比一直保持在2.4%以上,2020年更是达到了2.7%。持续投入之下,特步正承担起新一轮科技变革和品牌强国的责任,这也为其保持产品优势提供强大动力。


下一个赛场已在召唤,相信在竞技体育魅力加持之下,会有越来越多人穿上中国跑鞋,与中国品牌和中国体育一起,迎来新的跃迁。

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