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爱奇艺抖音牵手,能否取“长”补“短”?

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爱奇艺抖音牵手,能否取“长”补“短”?

中国电影报道 中国电影报道 07-28 08:56

长短视频平台迎来第三次联手。


7月19日,作为国内长短视频平台代表之一,爱奇艺和抖音集团宣布,双方已达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。



双方合作说明内容显示,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作,包括“迷雾剧场”的诸多优质剧目。


版权与流量成为这场交易的核心关键词。在不少业内人士看来,此次合作双方各取所需,多方共赢合作模式值得探索。


取“长”补“短”


长短视频平台的用户争夺战,早已打响。


2018年,爱奇艺高级副总裁、总制片人陈伟在接受采访时就称,长视频与短视频的用户时间争夺战,在近期会有一个分水岭,并且,短视频极有可能后来居上,全面超越长视频。


同年, 因爆款剧《延禧攻略》被今日头条拆分成若干短视频盗播一事,爱奇艺一纸诉状将运营商字节跳动告上法庭。



随后,爱奇艺、腾讯视频在内的多家长视频平台和短视频平台展开了围绕版权展开多次诉讼。目前,短视频平台又成为影视剧重要的宣传渠道,双方的利益牵扯越来越深。


“我们现在都不怎么做二创帐号了,因为平台收益越来越少,风险越来越大。除非有相关项目合作的时候。”一位在短视频平台做影视相关帐号运营的杨凡,坦言二创内容受到的内外监管越来越严。据其透露,即使利用预告片、主题曲MV等公开物料里的片段进行创作,作品也有下架风险。



众所周知,长视频平台通过前期采购,积累了大量影视剧版权资源。填补碎片化时间娱乐方式的短视频,则成了互联网流量“新大陆”。


短视频平台需要内容,长视频平台需要引流。双方各有优势,也各有短板。


“我挺看好这件事,大家通过相互合作能够把文化产品推到最合适的位置。不管谁有流量谁有版权也好,双方都在做扬长避短的事情。”接受1905电影网采访时,有着多年电影宣发经验的李笑分享了自己的看法。她认为双方都在取“长”补“短”。



现实生活中,长短视频的应用场景并不相同。在等公交、乘地铁等碎片化时间里,观众更愿意观看短视频。一天工作结束后,在家中休闲时,观众可能更愿意通过长视频来打发时间。


据悉,此次双方就单条二创短视频具体形态,对正片内容的引用时长做了约定。合作明确约定由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播。用户在抖音观看上述短视频时,也能选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。


除此之外,在会员数量突破1亿大关之后,头部长视频平台进入存量市场,也在探索更多营收渠道。双方合作,长视频也将获得一定版权收益,可谓皆大欢喜。


长短联动、多方共赢成趋势


《前任3》等电影成为爆款,短视频平台的宣传推广作用功不可没。时至今日,注册短视频平台官方账号,投放、制作相关小而美物料,已成影视宣发标配。 



“这种合作维护了版权方和创作者的各自利益,创作者又会生产更多的优质内容,回馈长短视频平台,观众也可看到更多优质内容。这样就形成了一个多方共赢的良性循环模式。”李笑认为长短视频平台联手,不仅有利于影视宣发工作,还有可能实现平台、创作者、观众的多方共赢局面。


这也是市场最愿意看见的局面。


“我认为通过科学有效监管、合理的责任分配,抑制短视频盗版恣意增长。同时要考虑为创作留下足够的空间,促进产业健康有效发展。” 2021年12月举办的" 短视频版权争议的化解路径 " 学术研讨会上,中国政法大学知识产权法博士后郝明英分享了自己观点。此次,爱奇艺、抖音的合作,无疑给短视频二创作者带来更多创作空间,也为行业健康发展提供了更多参考。



在此之前,也有其他长短视频就二创达成合作的先例。


今年3月和6月,抖音与搜狐,快手与乐视分别达成合作,短视频平台将获得长视频平台全部自制影视作品二次创作相关授权。短视频平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。


根据3月份搜狐公布的合作名单来看,包括《法医秦明》在内的近百部剧集将开放二创。据相关数据分析平台显示,双方达成合作后,搜狐视频的月活人数增幅明显。其中,3月活环比增长高达8.16%,位居各大长视频平台之首。



长短视频的合作共赢,已成行业趋势。在此之前,不少视频平台做过长短融合的尝试。


2020年2月,爱奇艺曾对外宣称,将重点打造模仿YouTube的短视频产品“随刻APP”。这个产品的最大优势是,可以利用爱奇艺内部优质的内容和版权资源。抖音也通过请全国观众免费看《囧妈》的方式,推广旗下中视频平台西瓜视频。



通过多个明星线上演唱会的推广,腾讯视频号的用户与日活量与日俱增。


根据QuestMobile7月26日发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示,目前微信视频号活跃用户规模已经突破8亿。未来,腾讯视频与微信视频号之间,能否实现内容联动,值得期待。


此外,2021年9月湖南广电推出了风芒APP短视频产品。它与长视频平台芒果TV之间,有望实现内容联动。


当下,长短视频平台的融合,已成成为行业未来发展趋势。生产更多针对不同场景的优质内容,则是实现这种多方共赢、良性循环模式的核心动力。


(应采访者要求,杨凡、李笑均为化名)

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