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肯德基一碰上它,热梗制造机又升级了

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肯德基一碰上它,热梗制造机又升级了

Vista看天下 Vista看天下 07-23 10:45

如果有人愿意举办品牌整活大奖赛,我一定会投肯德基一票。


纵览整活这一行,肯德基绝对算得上一个全面发展的六边形战士。


从听了会洗脑的创意Slogan到只有想不到没有联不到的跨界联名——论推销自家的产品,肯德基确实没有短板。


可达鸭听了都无法反驳


在占领用户心智这领域,肯德基也的确配得上一声“肯德基爷爷”。


市场营销领域有个专业名词,叫无感式营销。


说白了就是“润物细无声”,不声不响地影响和占领消费者心智,在用户还反应过来的时候,就达到了自己的目的。


像肯德基这样的品牌,经过数十年如一日紧跟热点的“整活”营销之后,它早已经全面又深入地“融入”人们的生活。


或者换句话说,它早就成为了生活本身。


在肯德基整过的大大小小所有活里,让互联网冲浪人乐在其中的当属——疯狂星期四文学。


已经没有多少人记得它最初的模样。


最开始,它是一句魔性的口号


如今提起“疯四”,网友首先想起的一定是周四微信群聊中出现神秘文字符号。


这个诞生于四年前的广告,被网友的二度加工后在今年焕发出了前所未有的活力。


“疯四文学“展现出的趣味与多变,在网友自发的病毒式传播中,一步步将肯德基推向了整活新境界——爷不在江湖,而江湖自有其传说。



毕竟,人人朋友圈里都会拥有两三个热爱“疯四文学”创作的朋友,他们拿出冲击高考都没有过的认真劲头与创新精神,为这场赛博狂欢添砖加瓦。





爷不亲自玩梗,江湖全是网友自发生产的梗。


以至于每个被新鲜热梗包围的疯狂星期四,我的同事Rita都会因为过节太过上头,疯到星期五都吃不完。


如果说“疯四”文学在几年之后的爆红,是一场可遇而不可求的“意外”。


那联名,就是肯德基”针对“这届年轻人的精心策划。



“我也不想买,可是Ta是联名款诶。” 对可爱事物抵抗力为0的互联网打工人Yaya,每个月初都高呼着省钱,但总会遇上一些让钱包小小出血的意外——比如说,肯德基出联名了。



作为年轻人口中真能处的整活品牌,肯德基每次联名都是一场盛世。


而在不少粉丝心中,幸运值含量颇高,性价比爆棚的联名当属环球影城。


这次联名,在消费者眼中是一次1+1大于2的梦幻联动,从商业角度分析则是一场彻底的双赢。


从战略角度看,北京环球度假区是目前国内极为火热的旅行目的地,肯德基所属的百胜中国则是中国最大的餐饮企业(按系统销售额计算),此次联名合作可以说是一次真正意义上的强强联合,互利共赢。


要知道,环球影城拥有的现象级世界IP一只手都数不过来:哈利波特、变形金刚、侏罗纪公园、功夫熊猫……这些经典IP都曾陪伴这届年轻人走过青葱岁月,是他们回忆的重要组成部分。


而另一方,整活无数的肯德基不仅仅是年轻人的心头好,还是餐饮领域的创新先锋。


肯德基所属的百胜中国首席执行官屈翠容(Joey Wat)曾在发布会上表示“百胜中国立志成为引领餐饮行业的创新先锋……我们非常高兴能以家喻户晓的品牌,卓越超群的产品创新能力,及行业领先的数字生态系统,结合环球在娱乐领域享誉世界的专长和资产,共同重塑未来的消费体验。”


这次瞅准人们心中的主题乐园梦跨界联名,一出手就联到了人们心坎上。


肯德基与环球影城的合作,将IP的价值发挥到了最大,双方通过线上、线下双管齐下的方式开展IP合作,让更多消费者有机会体验到双方会员联合活动带来的欢乐福利。


在线下,肯德基在环球影城众多现象级IP中挑选了功夫熊猫、驯龙高手、穿靴子的猫、马达加斯加、欢乐好声音这五个广为人知的经典,将其融入夏季产品的包装中,让消费者在就餐的同时感受“双厨狂喜”的加倍快乐。



除了包装,肯德基另一张整活王牌则是——大学生觉得刚刚好的联名玩具。


2020年的圣诞嘉年华期间,肯德基选择小黄人这一超级IP,与小黄人乐园套餐同步推出三款小黄人大玩具,以及无门槛的圣诞儿童派对。


为小黄人上头的朋友甚至在一周之内连吃三次,就为了将八音盒、行李箱、储物桶三款又贱又萌的小黄人全都收入囊中。



今年夏天,这些经典IP还被灵活的运用到各地门店的主题装饰上,让消费者从迈进店那一刻起就拥有沉浸式体验。



实际上,肯德基对主题门店的探索远不止于此。


基于对消费者需求的深刻洞见,以及对当下年轻人及家庭用户不断变化的生活方式的理解,肯德基线下还布局了全新概念餐厅,为消费者的出行带来更多欢乐。


去年9月,肯德基在环球城市大道开了家“上校的绿色厨房”主题店。



这家肯德基概念餐厅KPRO,以绿色为主色调进行了定制化的门店设计,内部采用了具有工业美学特征的元素。



主打轻食产品旨在为新一代消费者提供根据季节时令不断更新的菜单,在经典款餐品之外推出了十三鲜小龙虾帕尼尼、致敬凯撒沙拉、招牌芒果时蔬沙拉和欢乐缤纷拼盘等一系列特色餐品,满足了不少在环球影城溜娃家庭的“充电”需求。



另外,作为整活届的六边形战士,当代年轻人的天使圆梦人,让大家惊喜的还是这次联名活动中安排了互动抽免费北京环球影城门票环节。



很少有人能抵抗住抽奖的诱惑,更何况奖品是——白嫖北京环球影城。


据热心网友的不完全统计,购买去年九月的大神卡、牛柳蛋芙蕾帕尼尼,以及最新回归的爆款塔可,都能参与互动抽免费北京环球影城门票。


没抽到门票的朋友还在四处接欧气,真正的欧皇早已在虎年伊始就到环球影城的新春许愿树下打过卡。



这棵北京环球影城特别打造的许愿树,在春节期间凭借自己充满节日氛围的造型吸引了不少游客前来拍照留念。


肯德基则趁机将新春大金桶与虎虎生金灯笼自然而然地嵌入到许愿树场景中,为粉丝提供更多待发掘的隐藏惊喜。



这次和肯德基干煸小龙虾塔可一起回归的还有不变的整活水平,肯德基通过微信、微博等社交媒体途径,将塔可系列产品联名活动的传播范围进一步扩大,并且通过科技加持满足人们对环球影城知名IP的好奇。


肯德基通过AR技术,为消费者提供的了相应主题景区的线上探索入口,让消费者能够随着数字特效一起沉浸式游览环球影城景区。



在AR技术的加持之下,驯龙高手希卡普、熊猫阿宝等高人气IP人物的出现像是在人们一成不变的生活中打开了一扇通往异次元的大门。


顺着手机屏幕的小小入口,无法实地游玩的年轻人也有机会,看到期待已久的IP主角,通过平行移动来探索景区,沉浸在在环球影城的梦幻世界里,做几分钟的大片主角。

 

虽然,不是人人都能成为欧皇,对很多人来说,环球影城的梦或许还要过一阵子才能圆。



但就像是可达鸭断货期间,一位客服员工在社群里说的那样,“可达鸭所代表的心无杂念、天真快乐才是玩具本身的意义……快乐永远不应该成为任何东西的附属品,我们追求的一直是快乐本身。”



无论是疯狂星期四文学还是一直在推陈出新的联名活动,肯德基疯狂整活的背后都是对年轻人需求的精准洞察。




一只小学生觉得幼稚,大学生觉得刚刚好的可达鸭手办,或是寄托着大家出游需求的环球影城之旅……



肯德基每一次新鲜尝试,都在努力满足年轻人的小小心愿,也是一次在生活重压之下为他们提供的心灵按摩。




抢不到的联名周边迟早会补货,生活的苦总会过去,肯德基所提供的堂食快乐,经典产品数十年如一日不变的品质,都是年轻人高速变化生活中的小确幸。


电影《绿皮书》


那一句在肯德基官方评论区反复出现的,“老头:我会一直在,即使流言蜚语开成海”既是年轻人玩的热梗,也是对年轻人爱好与需求,无一缺席的肯定。

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