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舍得酒业冠名杨笠节目,被网友冲了

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舍得酒业冠名杨笠节目,被网友冲了

观察者网 观察者网 6天前 10:35

1月12日,舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中,邀请杨笠作为节目嘉宾。此前,杨笠曾在公开场合发表男性“普却信”等言论,引发热议。舍得的此轮营销遭到了一些网友的反对和抵制,有网友将其称为“普信酒。”


更有情绪激动的网友在直播间刷屏反对:“杨笠代言,狗都不喝。”


值得留意的是,自去年年底以来,白酒股持续回调。杨笠代言次日(13日),受龙头股贵州茅台放量杀跌影响,白酒板块集体遭遇重挫,其中舍得酒业跌幅高达6.26%,是跌得最惨的股票之一。


社交媒体图片


网友拒绝买账,舍得酒业营销“翻车”


在《舍得智慧人物》节目12日的公开宣传资料中,舍得官方这样描述杨笠:


“聚光灯下,脱口秀演员杨笠果敢犀利,是当之无愧的热梗女王。而舞台背后,她也和普通90后女孩一样,向往爱情美好、追求生活自由……让我们一起走近杨笠,了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她,看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”


但在14日,该微博的评论区因为“过滤不当言论”,已经无法显示。



在社交媒体上,不少网友对舍得酒业此次营销宣传表示震惊。有网友认为,杨笠的人设及其产生的网络舆情,预计将给舍得酒业带来深远的负面影响,这是“神一样的营销策划”。



有网友质疑,杨笠此前曾发表过“普信男”等争议言论,舍得酒业依然让杨笠来代言自家品牌。这背后究竟是之前没有做过市场调查,还是有意通过争议舆情来开拓女性市场?



值得一提的是,这不是首次因杨笠代言产品引发舆论争议。


去年3月18日,英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇 发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的微博,宣传内容中显示,“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”这则微博发布后迅速点燃两性争议。


杨笠疑似做出“男的,垃圾”口型的视频片段


3月21日,英特尔将相关微博删除,其淘宝旗舰店也撤换掉了所有与杨笠有关的宣传海报。英特尔方面向观察者网回应称,“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议,这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界,并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”


做客舍得智慧人物,杨笠:我怕伤害到具体的人


截至今日14时,舍得酒业旗下微博@舍得酒业 和 @舍得智慧人物 并没有对网络质疑给予正面回应。在@舍得智慧人物 最新的推文中,只有杨笠的相关言论剪辑,诸如“杨笠谈人是可以逃避的”、“杨笠的幸福如此简单”、“杨笠我写的东西比想象中好”等等。


对于杨笠在性别等方面的争议性言论及其引发的舆情。@舍得智慧人物 文案表示:回顾自己的创作动机,杨笠说:“我是害怕伤害到具体的人,才会拿群体打镲。”



在该微博的评论区有网友表示,希望网友们能放下偏见,看到杨笠在男性群体中非常受欢迎的事实。也有网友表示,舍得酒业的节目真会选人。



舍得酒股价单日跌超6%,A股白酒板块持续回调


相对于舍得酒业官方微博的平静,营销内容发布次日,其股价先经历了一轮震荡。


1月13日,舍得酒业收报每股196.85元,跌幅6.26%。距离此前某证券公司研报《主要矛盾理清 持续成长可期》对其唱多,称舍得酒业“持续培养消费者,打开空间,实现持续高成长”,并上调为强烈推荐-A评级,仅仅过了1个月的时间。


不过,杨笠代言和舍得酒业股价变动的关系仍需更多观察。


肉眼可见的是近期A股白酒板块持续回调的趋势。


13日,贵州茅台开盘后一路杀跌,跌幅一度超过5%,最终收跌4.56%,市值蒸发1100多亿元。白酒板块也受到牵连,截至收盘,五粮液下跌4.14%,酒鬼酒跌5.39%,水井坊、古井贡酒等股票跌幅均超过4%……白酒指数整体跌幅达到3.86%,位居两市跌幅榜第一。


自去年12月月底以来,白酒股已经回调了10多天。


在市场评论看来,白酒板块的调整,与瑞银旗下基金持续大笔减持贵州茅台,打压白酒股人气、偶发疫情影响白酒消费、美联储加息提速预期压低板块估值等因素有关。


14日收盘,舍得酒业涨0.58%,报每股198元。整体仍处于下行区间。


雪球截图

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