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爱马仕、Dior又来蹭中国新年热度?Prada还要"保护东北虎"...

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爱马仕、Dior又来蹭中国新年热度?Prada还要"保护东北虎"...

英伦圈 英伦圈 5天前 06:11

掐指一算,还有两周左右的时间,农历新年就要来啦~


2022年也是农历新年中的虎年,在中国悠久的历史中,提到老虎,很多人都会想到“虎虎生威、虎啸龙吟、虎头虎脑”...



在新年到来之际,很多国际奢侈品牌也以中国的生肖虎为灵感,打造一系列各种各样的“虎年限定”/“新年限定”。


接下来就一起来看看吧~ 


LV PRECIOUS TIGER 虎年系列


LV今年的限定系列主题为“Precious Tiger”,以红色和小老虎为主要元素。



品牌还打造了多款配饰、家居用品,其中包括热门的礼物之选围巾、手链、储物盒、马克杯和餐具以及摆件等单品:



将红色和老虎融入 Louis Vuitton 的 Monogram 和标志性设计元素中,呈现出可爱和喜气的氛围。



特别推出的新春限定还有珠宝系列“My LV Tiger”。


这条项链整体如同一枚挂锁,金色细链处有LV Circle标识。抛光的金色金属和漆绘塑造出呆萌虎首形象,虎头会随着你手腕的动作而摆动,非常契合节日氛围;还有绣着老虎的小红帽,节日气氛拉满~



如果觉得这些老虎不够可爱,还有这个钥匙扣...太犯规啦


(以上图片均来自LV官网)


网页链接:

https://uk.louisvuitton.com/enggb/search/PRECIOUS%20TIGER


Gucci 虎年限定系列


1月4日,Gucci发布了虎年限定系列「Gucci Tiger」。



根据官方公布的概念定义,今年的老虎系列寓意丰富:心有猛虎,超越自我。


在这个主题上引入了画家 Vittorio Accornero 于1960 年代后期创作的版画,并选用多彩植物与鲜花绘制老虎元素。



整体采用了清新温柔的天蓝色,也有沿用 GUCCI monogram Logo,款式则囊括了鞋履、包袋等;目前英国官网已经全面上架。



这次的虎年限定系列除了包包外还有毛衣、开衫等,有近80+单品,可以算是Gucci历年新年限定单品最丰富的一次了!



Gucci为此还拍摄了一部宣传片:一支老虎闯入新年下午茶派对...(看看这个有趣的剪影);


该宣传片由古驰创意总监Alessandro Michele设计构思,摄影师兼导演Angelo Pennetta拍摄,老虎图案与品牌经典元素辉映成趣。



如果说LV家的老虎是忧郁王子,那么Gucci家的老虎就是露出10颗牙齿大笑的那种...可爱款↓



总感觉一眼能看清老虎有多少颗牙齿,不是什么乐观的情况(开玩笑的)...


Gucci虎年限定系列请到的中国明星阵容也是下了血本的:李宇春、倪妮、鹿晗、肖战一同穿新衣,演绎中国新年系列Gucci Tiger:


(以上图片均来自Gucci官网)


网页链接:

https://www.gucci.cn/zh/


Dior 中国新年限定系列


当前两家品牌把不同风格的老虎画在身上的时候,Dior独树一帜,只出了中国新年限定【蝴蝶与花朵】!



圈哥觉得,Dior这次的新年限定将小仙女风格发挥的淋漓尽致:在经典手袋上通体刺绣浪漫的粉色花朵,灵动的蝴蝶穿梭其中,整个系列绮丽又富有诗意。


从衬衫、丝巾、D-CONNECT运动鞋,到经典的LADY DIOR手袋、BOOK TOTE手袋和马鞍包,栩栩如生的蝴蝶元素穿梭流连,充满自然之美。



看了一眼价格的圈哥,也只能在梦中和美丽的蝴蝶玩耍了...


据了解,这次的新年限定是迪奥(Dior)男装艺术总监金·琼斯(KIM JONES)与美国艺术家肯尼·沙尔夫(KENNY SCHARF)特别推出的。 


肯尼·沙尔夫是将街头文化元素注入当代艺术主流的知名艺术家之一;毕竟是农历虎年,他也将虎纹印花、刺绣与贴饰点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服等;赋予其庆祝节日的色彩。


(以上图片均来自Dior官网)


网页链接:

https://www.dior.cn/zh_cn/womens-fashion/lunar-new-year


不过,也有一些品牌,并不想只把“虎年元素”限定在产品上...


Prada虎年特别行动!


本月月初,Prada推出了“虎年行动·特别广告大片”项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识。



由品牌代言人春夏与李易峰出镜演绎的春节广告大片将作为此次 “虎年行动” 多层叙事的序幕,为后续的各种产品和项目铺垫。



此外,Prada集团还进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目,保护野生东北虎。



而Prada所宣传的春季产品,包括Linea Rossa(纵贯线)系列的红色、黑色和白色滑雪用品、Re-Nylon(再生尼龙)手袋、厚重的针织品以及宠物配件等。



据Prada官方表示,该系列的创作灵感是“源自冰雪运动世界的魅力”,呈献专业滑雪服饰,融合技术与风格。


滑雪服饰与配饰混合平纹针织衫装扮、山地风格羊绒毛衣和宽松夹克,用多彩几何与花卉图案赋予灵动之美(可能大品牌也要“备战冬奥会”吧...

(以上图片均来自Prada官网)


网页链接:

https://www.prada.com/cn/zh.html


Saint Laurent新年系列


比起其他品牌的红红火火,圣罗兰(SAINT LAURENT)的新年系列就显得含蓄很多:



这只老虎藏得有点隐秘,与一片虎纹融为一体,还有同款针织连帽开衫,原谅圈哥孤陋寡闻,只能略微感受到一丝乡土风情...



尤其是这件缝满了七彩串珠的衬衫,仿佛是在闹市中闪烁着霓虹灯...


(以上图片均来自YSL官网)


不过圈哥相信各位时尚的小伙伴们穿上,就会是街上最靓的崽!


网页链接:

https://www.ysl.cn/categories/cnycollection.html


Alexander Wang虎年系列


为欢庆中国春节,Alexander Wang也推出了1月“虎年”系列时装:



品牌运用了具有代表性的丝绸款式,配上独到而别致的老虎图案刺绣,牛仔面料的上衣及裤装运用套染工艺印染出别具一格的虎纹印花。


(以上图片均来自Alexander Wang官网)


网页链接:

https://www.alexanderwang.cn/cn-zh/women-yearofthetiger


FENDI 2022春节限定系列


不同于之前的“普通老虎”,为了迎接“虎虎生威”的新年,FENDI今年推出的新年专属限定系列,是以“东北虎”为灵感的~ 



相同元素的运动鞋也披上了虎纹新装,男女同款,可以和你爱的那个TA搭成情侣款(圈哥叹气):



FENDI“虎年限定”主要表现元素是橘、黑配色虎纹印花,结合品牌经典的“FF logo”,组合出包括虎纹印花的女装、包款:



男士系列则采用黑灰渐变色调,标志性FF logo亦以渐变方式呈现于全身印花及饰边;以多套造型展现不同气质,男士绅士不失浪漫,呈现出不拘一格的崭新面貌。



包包从Baguette到Sunshine Shopper再到Mini Peekaboo手袋,都装点了橙色虎纹,有亿点点可爱!



而作为系列灵感的“东北虎纹”大量呈现在女装设计上,从T恤衫、连帽运动衫到开襟针织衫上都可以见到充满活力的虎纹印花。


搭配与男装呼应的黑色缎面材质 FF 压花字图案短版衬衫、高腰开衩长裙,或者是黑色开襟针织外套来平衡整体。



除了虎年不可或缺的虎纹图案,女装系列还增添了传统花卉图案:比如花期恰逢元旦春节,象征幸福快乐、繁荣昌盛的瓜叶菊,以及代表美好与高贵的百合花。


搭配上 FF Logo 图案,成为妆点细节的丝质绑带、围巾或是发饰;而 O’Lock 耳环、戒子上则是点缀著虎眼石,将整体造型注入灵魂。


(以上图片均来自FENDI官网)


网页链接:

https://www.fendi.cn/chinese-spring-festival


Valentino Tiger1967新年限定


中国新年限定系列,是以品牌历史图库中的经典虎纹印花为设计主轴,这款印花源自Valentino 1967秋冬高级订制服系列的第一套服装上虎纹图案,奠立品牌经典标志性元素之一,至今仍是Valentino诸多创作的核心元素。




Valentino的呈现洋溢年轻活力,巧妙藉由几何虎纹印花、高明度的粉色调与中性色彩,以及街头运动气息的款式和搭配,创造出不落俗套的虎年新装造型。



Valentino Tiger 1967 限定系列中,全新诠释着外套、短裤、连帽衫,以及 Valentino Garavani 配饰如帽子、Roman Stud 大铆钉包、小巧的 Valentino Garavani  Locò 手提肩背包等。


Valentino官方表示,这次的新年限定将中国风情的传统文化和城市现代风相互融合,为日常造型带来了极具街头气息的穿搭灵感,经典又时髦:


(以上图片均来自Valentino官网)


网页链接:

https://www.valentino.cn/experience/valentino-garavani-tiger-1967.html


Hermès 虎年限定


Hermès爱马仕虎年限定形象大片新鲜出炉!


以类似年画的动画形式渲染年味,用一只萌虎回归童心;短片巧妙地将中国传统习俗与新品相结合,萌趣十足。



宣传片中亮相了爱马仕全新系列,Glenan双圈手镯、Tie7领带、刺绣版王者之虎围巾、Carre Pocket长手包等,产品与动画深切结合,暗含着“虎跃迎新”的美好寓意。


虎年新款的羊绒围巾“王者之虎”的图案由克里丝汀娜·沃泽勒(Christiane Vauzelles)设计,用Cornely缝绣工艺绣制于黑、灰、驼三个秋冬百搭色之上,简约抽象的风格一如既往的质感奢华。


(以上图片均来自爱马仕官网)


网页链接:

https://www.hermes.cn/cn/zh/story/295933-dw-cny-gifting-2022-cn/


Bally 2022花财虎限定系列


新年到来之际,瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)携手中国插画艺术家岑骏推出“Bally2022花财虎限定系列”。



在品牌放出的广告宣传视频中,画面上不断穿梭山川、湖泊、中式街区等中国味儿十足的场景...



而Bally的这只“花财虎”是柔粉色和墨绿色构成的,既符合新年主题又生动活泼,十分讨喜;款式方面则涉及 Tee、鞋款以及背包。


(以上图片均来自Bally官网)


网页链接:

https://www.bally.cn/en_cn/Gifts/Lunar-New-Year-Gifts/


Jimmy Choo 新春战鞋


新年和家人团聚、朋友见面,爱美的你怎么能少了一双红色的Jimmy Choo高跟“战鞋”呢?


首先是大家不陌生的限量版 AVELINE 高跟凉鞋,就算没有穿过,也肯定在很多电影的红毯颁奖礼上见过:



全手工制作的戏剧化超大蝴蝶结点缀在脚跟及脚面,纤细精致的鞋跟塑造着脚部线条的优美,不用怀疑,这就是你的梦中“情鞋”!


如果比喻AVELINE是仙女的鞋子,那么Avril则是好莱坞巨星的最爱;穿上它,你不会是担心魔法即将失效的灰姑娘,而是上流社会晚宴上的超级巨星:


如果你觉得上面的两款鞋子过于张扬,不要着急,红色漆皮的BING或许是你更好的选择,谁会不爱亮晶晶的宝石呢?



如果有小伙伴希望能略微“低调”一点过新年,那么别忘了采用“柔软红色丝绸+精致水晶链条”的SAEDA系列:



圈哥觉得,肯定也有不爱穿高跟鞋的小伙伴,所以大家也可以选择“GENEVI系列平底鞋”!


GENEVI同样采用醒目的红色丝绸精制而成,同样华丽的水晶链条以相互交叉的设计饰于脚面;每颗约为6毫米的宝石晶体被镶嵌于金属外壳之中,搭配尖头平底元素,在保持舒适度的同时坚固着脚型线条的优雅。



当然,如果要在放假期间运动健身——当然还是MEMPHIS系列的红色运动鞋!

(以上图片均来自Jimmy Choo官网)


网页链接:

https://www.jimmychoo.com/en/women/shoes/pumps/


ETRO&功夫熊猫

玩转中国年!


虽说是虎年,但是谁规定一定要出和老虎有关的限定呢?


成立于1968年的意大利奢侈品品牌ETRO可算是把2022的中国新春玩明白了!


ETRO与电影《功夫熊猫》联名推出了新春限定系列服饰:



圈哥认为,部分欧美品牌在碰到“中国风限定”时总添加一些过于浓重的【中国元素】:违和的红绿色块、千奇百怪的模特造型...


但是ERTO品牌就挺聪明,他们将《功夫熊猫》的主人公们巧妙的搬到服装和饰品之上,生动俏皮的形象,搭配绚烂繁荣的印花;看上去既有过年的气氛又不失大品牌的时尚感,受到媒体及顾客的众多好评。



插句题外话,ETRO的创始人Gimmo Etro是一位深爱并了解中国文化的优秀设计师,他甚至给自己起了中文名字——艾绰。


除了衣服之外,本次新春限定的托特包、手机包零钱包也是亮点。



除此之外,还有可爱的渔夫帽:


(以上图片均来自ETRO官网)


网页链接:

https://www.etro.com/gb-en/women/capsule-collection/kung-fu-panda-capsule/


Loro Piana  虎虎生威


除了Etro之外,意大利顶级奢侈品牌Loro Piana也推出了“虎虎生威”虎年限定系列。


小山羊绒圆领针织衫以舒适的版型配合紧密针法,制造出柔软的包裹感;更以巧妙精细的针织提花工艺打造出惟妙惟肖的虎年生肖图案,雅致的高级灰搭配橘红色,让整件衣服充满国际化的前卫感。



如果觉得过年应该穿红色的话,小山羊绒双面飞行员夹克来了!


夹克背部装饰着代表中国农历新年的老虎形象,明艳的红色为新年时光营造出喜庆祥和的氛围感。



还有什么是比白色T恤衫更百搭的单品?


新春限定中罕见的出现了短袖T恤衫~ 选用了手感松柔的棉质平纹针织面料,左侧下方诙谐的印花老虎带着节日将至的气息,契合身材比例的长度与直筒裁剪,一上身便会感觉舒适自然:



除了衣服之外,还有红帽子和红围巾等红红火火的搭配供大家选择:


(以上图片均来自Loro Piana官网)


新年红红火火,做最靓的崽~


写在最后:


虽然说不同动物在不同国家的文化与宗教中的含义并不一致,有些甚至相差巨大,生肖营销对于西方品牌而言,也存在一定的风险性。


不过,老虎的形象在东西方语境下寓意相近,都可以代表力量、勇气,威严与地位。对品牌设计师来说,老虎也成为极具发挥空间的生肖之一。


(图:MARC ALLANTE)


2021年瑞士银行曾预估了欧洲一些奢侈品牌在中国的风险敞口,并称瑞士历峰集团(Richemont Group)有40%的销售额来自中国消费者,爱马仕(Hermès)为35%,开云集团(Kering)为33%,路威酩轩(LVMH)为31%...


讲好中国故事,仿佛已经成为奢侈品牌的必修课。


(图:luxury society)


但是,在年复一年的生肖营销中,虎年新品的热度也会很快过去。


圈哥认为,要想真正推出有市场回响的新春系列,奢侈品牌也不妨进行大胆思考与更多创意,赋予传统文化更多延展形式,引起大家的情感共鸣,而并非以大同小异的图案,推出一季又一季眼熟的产品。


各位小伙伴最喜欢的虎年限定系列是哪家的呢?或者说最中意的单品是哪件?


欢迎来评论区畅所欲言~ 


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