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750亿!NBA转播费目标翻三倍 球员顶薪年入6000万将是起步价?

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750亿!NBA转播费目标翻三倍 球员顶薪年入6000万将是起步价?

腾讯体育 腾讯体育 2021-09-21 14:59

也许就在四年之后,今夏顶薪续约的球员,会觉得自己的合同很便宜。


据知情人透露,NBA新的转播合同总价可能达到现有合约的三倍,突破700亿美元的大关,联盟的目标是9年750亿。



NBA目前的转播合同是在2014年与ESPN和TNT达成的,2016-17赛季开始执行,为期9年总价240亿美元,将在2024-25赛季结束后到期。按照惯例,通常会提前两到三年商讨新约。


一个职业体育联赛转播费这么高吗?就在3月,美国职业橄榄球联盟(NFL)与转播商达成新约,合同是11年1130亿美元,平均每年103亿!


NFL如此值钱,因为是美国最受欢迎的体育联赛,上一个收视年度统计,全美收视率排名前100的电视节目中,有71个是NFL的比赛,绝对的制霸地位。


NBA还不能在美国本土与NFL比拼关注度,也因此千亿级别的转播合同还不现实,但750亿绝非奢望。



NFL是美国第一体育联赛,而NBA是全球第一篮球联赛。在国际化方面,NBA要比美国其他职业联赛走得更远,影响力也要更大。


国际化带来了全球流量,而流量直接作用于流媒体的收视。最近两年,关于NBA收视率下降的报道层出不穷,这个情况确实存在,即便在2020-21赛季已经将非居家收视人群(如在酒吧、餐厅等场所观赛)纳入统计,收视下跌的趋势仍很明显。


但是,这个收视下降是指传统的电视观赛。据著名市场分析公司尼尔森统计数据,NBA在流媒体收视率方面增长幅度超过30%。NBA是率先注重流媒体版权分销的体育联盟之一,不但与ESPN、TNT两大转播商有流媒体协议,还与推特等社交媒体建立合作。



NBA能够在流媒体创造收视增长,国际化起到重要作用。“我们不担心,”谈到电视收视率下滑时,NBA主席萧华坦言,“在其他衡量联盟受欢迎指标方面,我们都处于领先。全球有16亿人在社交媒体关注我们,联盟的会员人数不断增长。体育联赛正在经历转变,粉丝们收看比赛的方式不再集中于电视,而是分散于多种途径,尤其是年轻一代。”


不仅是国际化领先,NBA在年轻化方面也是一马当先。据MarketCast的调查结果显示,13岁至17岁的消费者市场,NBA以57%的占有率完胜美国其他体育联盟,即便是球迷基础雄厚的NFL,在这个市场区域只有13%的占比。在18岁至34岁的消费者市场,NBA占比为41%,同样是一骑绝尘。


世界第一篮球联赛,流媒体战略成功,抢占年轻消费群体市场,NBA以竞技水平为基础,以市场营销为手段,提升自身的价值。


另外,NBA在保护转播商利益的方面也令合作方感受到诚意。过去两个赛季,NBA遭遇了美国本土疫情的冲击,导致常规赛缩水,为了补偿转播商,NBA推出了附加赛,将复赛地点选择在迪士尼(NBA转播商ESPN的母公司),比赛场馆就是ESPN广阔体育世界,2020-21赛季设计赛程时,原本计划等到2021年1月或更晚才开赛,但在转播商提出要力保年底揭幕周以及12月25日收视黄金日的要求后,NBA修改了安排,将日期提前到12月。


ESPN总裁吉米-皮塔罗在接受媒体采访时就明确表示,对于与NBA的合作非常满意。



如果NBA真的拿到700亿到750亿美元的新约,对于球员有怎样的影响?


NBA球员的工资和奖金等收益来自联盟的篮球相关收入,所占保证份额为49%到51%,而篮球相关收入有30%来自转播合约。


再具体化一些,在现行劳资协议框架下,NBA球龄达到10年或以上的球员,顶薪合同起薪最高可以为工资帽的35%,而工资帽与篮球相关收入直接挂钩。即将到来的2021-22赛季工资帽为1.12亿美元,顶薪合同最高起薪为3920万美元。


据联盟内部人士透露,如果新的转播合同可以达到700亿美元以上,并且劳资双方没有采取平滑过渡的方式(平滑过渡指的是人为控制工资帽涨幅,避免暴涨情况出现),2025年工资帽预计可以达到1.71亿美元,按照35%计算,顶薪合同最高起薪将提升到5985万美元,并且将随着工资帽逐年上升而不断拔高,NBA有望迎来6000万年薪只是顶级合同起步价的阶段,届时总金额两亿的合同将不再令人惊叹,三亿合约或将逐步成为顶薪标配。


比如,字母哥就有权在2025年跳出合同,你猜到时候31岁的他可以拿到怎样一份合约?



工资帽的爆发式提升,还会对球队阵容构建带来直接影响。2015-16赛季的时候,NBA工资帽为7000万美元,随着联盟那份240亿美元转播合同开始执行,球员工会不接受“平滑”方案,决定一次性拔高,2016-17赛季的工资帽升到了9400万,增幅达到了34%,不但球员合同水涨船高,球队也一夜之间有了更多的引援资金额度,勇士能够签下杜兰特,正是得益于此。


在2016年的时候,美国篮球媒体将NBA工资数据的涨幅称为“突破天际”。如今看来,记者们的想象力还是有限,如果一切顺利,就在四年之后,NBA的薪资数值将冲破大气层。



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